Как продвигаться в соцсетях дизайнеру интерьера

Зачем дизайнеру интерьера соцсети — и какие работают

Если вы дизайнер интерьера и до сих пор не используете соцсети для продвижения, то теряете львиную долю потенциальных клиентов. Ведь многие заказчики приходят не с выставок и по сарафанке, а именно оттуда. Это связано с тем, что соцсети позволяют увидеть стиль, подход, актуальные работы и просто «почувствовать» специалиста.

Вот что работает на российском рынке в 2025 году:

Pinterest — для пассивного привлечения клиентов
Один из самых недооценённых инструментов. Публикация хорошо оформленного проекта может годами собирать показы и приводить трафик на сайт или в блог.

Pinterest особенно эффективен при работе с частными клиентами: большинство пользователей — женщины 25–45 лет, которые ищут идеи перед ремонтом. При этом постить можно хоть раз в неделю — главное, грамотно оформить пин и использовать ключевые слова. Это почти SEO, только визуальное. О том, как оформить и вести Пинтерест дизайнеру интерьера, мы рассказали в отдельной статье.

Behance — для кейсов

Behance — платформа для демонстрации законченных проектов. Это не соцсеть в привычном смысле, а всё-таки больше именно портфолио. Именно здесь можно показать весь процесс работы: черновики, планировку, визуал, финальные фото.

Behance хорошо работает на привлечение коллег, архитекторов, дизайнеров — тех, кто может пригласить вас в проект. Написали отдельную статью на тему того, как оформить кейс на Behance.

ВКонтакте

Несмотря на репутацию «устаревшей» социальной сети, в 2025 году она стабильно работает и собирает трафик. Для дизайнеров интерьера это возможность выкладывать альбомы с дизайнами, делиться статьями, запускать таргет. У ВКонтакте развитый поиск и встроенные инструменты аналитики — если оформить профиль грамотно, он будет работать не хуже лендинга.

TikTok — для широкого охвата

В России TikTok работает свободно и активно растёт. Алгоритмы продвигают не аккаунты, а видео — даже новичок может собрать десятки тысяч просмотров.
Форматы, которые заходят:

• «Ошибки в ремонте»
• «Что учесть при планировке»
• «Как переделали новостройку»
• Видео в формате до/после
• Реакции на популярные интерьеры

Легко можно добиться популярности без студийной съёмки, но тут есть большое но: если вы не хотите появляться в кадре, то нужно искать альтернативы, потому что просто картинки с голосом заходят хуже.

Telegram — для личного общения

Это не платформа для первых касаний, больше для удержания аудитории. В Telegram можно собрать тех, кто уже заинтересован в вас, и продолжить прогрев: через бесплатный гайд, подборку идей.
Форматы, которые работают:

• разборы проектов и реальных кейсов;
• советы и чек-листы;
• голосовые или короткие видео-комментарии.

Telegram не хуже других социальных сетей помогает выстроить доверие между дизайнером и его клиентами.

YouTube — для прокачки экспертности

И снова не совсем социальная сеть, но многие дизайнеры интерьера успешно развиваются именно здесь. Правда, ролики требуют времени и подготовки. Если вы готовы делать обзоры, анализ проектов или делиться опытом, то этот канал вам вполне подойдёт.

Как дизайнеру выбрать формат и стиль ведения соцсетей

Одна из главных ошибок начинающих дизайнеров — пытаться вести все соцсети разом, без понимания своей аудитории и собственной сильной стороны. В итоге получается лента из случайных публикаций, и ни одного клиента в ответ.

Важно заранее определить, что и для кого вы делаете. Универсального контента (того, который будет залетать в каждой социальной сети и для любой ЦА) не существует. Например, формат, понятный коллегам, будет скучным для потенциальных клиентов. Подумайте, с кем вы хотите работать в ближайшие 2–3 года — и исходя из этого стройте подачу.

• Частные клиенты — интересуются реальными проектами, интерьером в стиле до/после, лайфхаками, бытовыми советами. Хорошо реагируют на личные истории, простые объяснения, наглядные сравнения.
• Застройщики и подрядчики — смотрят на уровень исполнения, системность, документацию. Им нужны кейсы с цифрами, планами, логикой.
• Коллеги, архитекторы — интересуются техникой, подходом, какими-то фишками для профессионалов.
• Будущие ученики или стажёры — ищут вдохновение, путь роста, закулисье профессии. Работают откровенные форматы «как это устроено изнутри».

Выберите подходящий формат

Для продвижения соцсетей очень важно понять свои сильные стороны. Кто-то отлично объясняет, кто-то цепляет визуалом, кто-то хорошо снимает сторителлинги. Найдите что-то комфортное для вас.

Что обычно работает для продвижения в сфере дизайна?

• «До/после» — универсальный формат, особенно для коротких видео.
• Процесс (черновики, скетчи, мудборды) — работает в TikTok, Telegram и на Behance. Можно рассказывать, как вы шли к решению, с какими трудностями столкнулись.
• Рендеры и визуализации — хороши для профессиональной упаковки. Но важно не просто выкладывать картинки, а комментировать, как и почему было принято то или иное решение. Можно использовать различные программы для визуализации интерьера, чтобы картинка была интереснее.
• Лайфхаки и советы — отличный способ показать вашу квалификацию.

Какой контент реально привлекает клиентов (и не надоедает вам)

Основная задача — делать контент, который работает на воронку: вызывает доверие, формирует экспертность или подталкивает к диалогу. Если не хочется постоянно придумывать новый контент-план, можно просто выбрать на старте 2–3 рубрики.

Что это может быть?

• «1 квартира — 3 решения» — в одном посте показать, как можно перепланировать типовую двушку тремя способами (под семейную пару, одного человека, сдачу).
• «Разбор планировки» — подписчики присылают чертежи (или вы берёте типовые), а вы коротко комментируете плюсы/минусы. Отлично заходит в VK и Telegram.
• «Маленький лайфхак» — короткие видео или карусели по одной идее: как скрыть трубы, чем заменить гипсокартон, как уместить ванну 160 см. Можно делать вертикальные видео для канала TikTok, YouTube Shorts.
• «Тренды в дизайне интерьера» — рассказывайте, что модно сейчас и как вы внедряете тренды в свои интерьеры.
• «Сравнение» — 2 фото рядом: например, светлые и тёмные обои, шторы и жалюзи. Если спросите у людей их мнение или прикрепите голосование, сможете вовлечь подписчиков в диалог.

Используем контент от клиентов

Один из самых недооценённых источников — сами клиенты. Особенно на финальном этапе, когда уже живут в интерьере. Делать из них блогеров не нужно, но можно:

• попросить снять своё любимое место в новой квартире;
• записать короткое аудио «что изменилось после дизайна»;
• сделать совместное сторис или пост с какой-то историей во время ремонта.

Как встроить ИИ

Помните, что в 2025 году совсем не нужно тратить часы на написание текстов и редактирование видео. Сейчас есть много нейросетей, которые вам помогут:

• ChatGPT — составить идеи, заголовки, чек-листы, варианты сторителлингов (на основе ваших проектов).
• Midjourney/DALL·E — генерировать мудборды или обложки для постов.
• Runway/CapCut AI — ускорить монтаж видео для TikTok, Shorts.
• Сервисы типа Notion AI, CopyMonkey — быстро сгенерировать сео-описание.

Реклама и продвижение: когда нужно и сколько стоит

Если вы хотите ускорить своё развитие в социальных сетях, то можно подключить рекламу. Но мы очень рекомендуем сначала разобраться в продвижении, потому что, если просто наугад запускать кампании, можно быстро и бесполезно слить весь бюджет.

Когда стоит запускать платное продвижение в соцсетях?

• У вас уже есть оформленный профиль, в котором сразу понятно, чем вы занимаетесь, какие проекты делаете, куда писать.
• Есть реальные кейсы или хотя бы 1–2 визуально сильных работ.
• Вы определили свою целевую аудиторию: кто именно ваши клиенты, где они сидят.

Сколько стоит продвижение?

Но помните, что если у вас не заходит контент — реклама его не спасёт. Лучше тогда экспериментировать с форматом, подачей.

Что делать, если ты интроверт, у тебя нет проектов или бюджета

Многие дизайнеры откладывают продвижение, потому что не знают, с чего начать. Кажется, что нужен идеальный визуал, команда, студия и хотя бы пара реализованных проектов. На деле начинать продвижение в соцсетях можно с малого.

На старте можно выкладывать проекты, которые ещё не реализованы. Это могут быть учебные дизайны или просто ваши фантазии. Такие кейсы уместны на Behance, в Telegram и даже на YouTube. Это показывает, как вы думаете, как решаете задачи и оформляете результат.

Где брать контент без фотосессий?

• Используйте рендеры: даже одна сцена может быть подана как серия постов (цвет, свет, меблировка, ошибки).
• Делайте мудборды: тренды, текстуры, цвета в оформлении интерьера. Это особенно хорошо заходит в Telegram, Pinterest, VK.
• Работайте с деталями: покажите, как выглядят розетки, плинтусы, полки, свет. Макроконтент проще собрать, и он отлично вовлекает.

Если не хотите быть в кадре — не нужно. Можно работать под псевдонимом или неймингом студии, писать от первого лица, но не показывать себя.

Ошибки, которые тормозят продвижение

Вот распространённые ошибки, которых стоит избегать:

1. Продвижение в соцсетях без плана
Посты без структуры, без смысла («вдохновляюсь светом», «обожаю дерево») не помогут. Люди попросту не понимают, зачем это читать и почему к вам нужно обратиться.

2. Просто красивые фото
Рендеры и фотографии без текста, объяснений, ничем не отличаются от картинок из каталогов. Люди покупают не визуал, а решение задачи.

3. Старые методы продвижения
Массфолловинг, боты, покупка фейковой активности — всё это уже лет 7 не работает. Сюда же отнесём фальшивый lifestyle, когда вы пытаетесь показать некую идеальную картинку, которой на деле не существует.
Показывайте успехи и неудачи, сложности, и тогда люди почувствуют, что ваш контент настоящий.

4. Много воды, мало пользы
Вода в описании никому не нужна. Особенно нужно быть осторожным тем, кто использует для генерации текстов ИИ — нейросети любят писать конструкции, которые не несут никакого смысла. Поэтому всегда перечитывайте и редактируйте текст.

Продвижение в соцсетях — это про системную работу. Даже без бюджета и лица в кадре можно привлекать клиентов и строить узнаваемость — если делать это осознанно и регулярно. А чтобы было проще начать, можно пройти обучение по дизайну интерьера в школе Geometrium.

Запишись на обучение и получи шаблон составления ТЗ дизайнера интерьера